Le Fonds veut "partager la magie de l'entraide" pour les enfants (1 à 18 ans) en soutenant des projets dans les domaines de la santé, de la sociabilité et de l'éducation.
L'objectif du Fonds repose sur la mission "Sharing the Magic of Caring for People". Cette mission est étroitement liée à la mission d'entreprise globale de la société "Sharing the Magic of Playing Together". Avec cette mission d'entreprise à l'esprit, le Fonds souhaite se concentrer sur les enfants dans la catégorie d'âge de 1 à 18 ans, et ce autour de trois piliers différents :
La santé : La "forme" mentale et le soutien émotionnel pour tous les acteurs de la société, avec un accent sur les enfants et les jeunes. Les projets soutenus peuvent se concentrer sur le développement mental des enfants et des jeunes, la lutte contre l'isolement social en se concentrant sur les soins et/ou la formation mentale et physique.
Sociabilité : Renforcer la cohésion sociale entre les générations, les cultures,... pour construire ensemble un meilleur avenir et faire en sorte que personne ne soit laissé seul dans notre société. L'intégration sociale et la coopération sont au cœur de ce thème. Les projets soutenus rassemblent les gens et favorisent l'intégration et la collaboration.
L'éducation : Encourager le développement créatif des groupes défavorisés dans la découverte et le développement de leurs talents. En fonction de la région, le Fonds se concentrera sur les compétences matérielles (lecture, calcul, écriture) ou immatérielles (intelligence émotionnelle, créativité, attitude positive, ...).
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